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神秘人出價1618萬元購買青島企業“聚劃算”商標 商標價值如何評估

發布時間:2019-06-19 21:34 作者:青島企波代理記賬公司
  大家都知道商標是無形的資產,有名的商標往往價值不菲,比如說聚劃算這個商標,他是屬于阿里巴巴集團旗下的團購網站,淘寶聚劃算是淘寶網的二級域名,日前,有神秘買主通過商標中介機構找到他欲出千萬收購“聚劃算”(核定服務項目第36類)商標,通常商標價值是如何評估的。
 
  阿里和青島公司就差1個月的時間,青島公司將“聚劃算”商標注冊成功,后續阿里提交的“聚劃算”、“聚劃算貸款”、“聚劃算專項貸款”、“聚劃算保證金貸款”全都無效。
 
  市民蘇先生是“聚劃算”(核定使用商品/服務項目第3、31、36、37類)商標持有人。日前,有神秘買主通過商標中介機構找到他欲出千萬收購“聚劃算”(核定服務項目第36類)商標。
 
神秘人出價1618萬元購買青島企業“聚劃算”商標 商標價值如何評估
 
  有人花1618萬元收購該商標,一是因為這個商標傍了阿里巴巴的名氣,有影響力、知名度,二是,第36類商標可以從事保險、金融等服務,這也是最有價值的,故而有人愿意出高價收購。據了解,收購方系一家外地金融資本管理公司。顯而易見,該公司收購“聚劃算”(核定服務項目第36類:金融服務)商標更多的是出于品牌升級考慮,“聚劃算”在知名度、影響力和查找記憶上都有更大的優勢,不僅利于后期品牌升級,也更容易在用戶心中塑造出更好的品牌形象。
 
  動輒斥資千萬元就為了收購三個字的商標?著實讓人大跌眼鏡。“大企業家都知道商標這個無形資產的的巨大價值,它是企業走向成功的橋梁,有則生,無則滅。”山東拉風商標事務所負責人蔣正霖介紹,目前,通過他們的市場調查以及對“聚劃算”商標的傳播度、曝光度、公眾知曉度、認知度所產生的影響力,該商標估值超千萬實屬正常。蔣正霖說,因此從成本和效率的角度考慮,具有長期發展準備的企業,應及早從商業運作和法律護的層面來考慮、部署和構筑企業的商標/品牌戰略,力求勝于未戰之際。
 
  例如同樣是金融服務平臺,人們更愿意去選擇支付寶或者微信支付等大品牌,而不是一些小品牌小平臺,正是因為它們在消費者心中已經形成象征性符號,人們信任其信譽和安全體系。
 
神秘人出價1618萬元購買青島企業“聚劃算”商標 商標價值如何評估
 

  商標價值如何評估

 

  一、商標價值評估的特性:

 
 ?、佻F實性(現在收益法):按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價;
 
 ?、谑袌鲂裕菏侵干虡嗽u估是以模擬市場為依據,以商標市場和本金市場為參照系,對商標價格屬性做重新描述;商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗
 
 ?、垲A測性(未來收益法):是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格;
 
 ?、芄C性:公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性,它服務于商標業務的需要,而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要
 
 ?、葑稍冃裕鹤稍冃允侵干虡嗽u估結論是為資產業務提供專業化評估意見,這個意見本身無強制執行的效力。
 

  二、商標價值影響因素

 
 ?、俦旧韮r值:商標的所有人,對商標的投入和花費都凝結于商標上,所以商標自注冊,就擁有價值;
 
 ?、谑袌鰞r值:使用商標的商品在市場上越受歡迎,其商標的價值就越高。這也關系到商品的質量、宣傳等;
 
 ?、垲悇e因素:我國輕工業比較發達,那么商標類一共45類中,只有一些類別是熱門類別,其申請的難度較高,則價值也會較高;
 
 ?、芷谙抟蛩兀阂话銇碚f,每個商標的專用權為10年,10年將到期在通過續展繼續擁有商標,如果商標使用期限較長,則價格較高;
 
 ?、萘鞒桃蛩兀哼@需要專業人才審查,如果商標在注冊的過程中,多次復審等問題,則代表商標的穩定性差。
 
  以上就是商標價值評估的特性和因素啦。商標價值評估是比較專業和需要經驗的,而且商標價值評估也需要考慮到多方面的因素,評估一個商標的價值,不僅需要長時間的去核查、判斷,還需要結合當下的市場需求,商標的狀態等,才可以進行一個比較權威的商標評估。了解商標,了解智高點,智高點商標超市。
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